12-12 17:05:31 浏览次数:973次 栏目：条据书信
副题又称副标题，是对正题的补充说明，放在正标题之下。例如：
蓝天上的特别快车
耶路撒冷——西雅图直达航线
自12月23日起，大西洋将缩小20%
----以色列航空公司广告
汇山海之灵气 集文化之精粹
三亚南山文化旅游区
----三亚南山实业发展有限公司广告标题
广告标题的写作要求：
（1）体现主题。不论形式如何，广告标题均应体现广告的主旨。
（2）言简意赅。广告标题一般较短小，表达内容应力求丰富，一目了然。
（3）含义确切。广告标题含义要明确，不可模棱两可，以免造成歧义或误解。
2.正文
广告正文是广告文字的中心部分。其主要作用是说明或描述广告的信息内涵，树立商品、劳务的形象，推动促销。
广告正文的写法不一，有新闻式、布告式、简介式、论说式、描写式、小说体、戏剧式、诗歌式、问答式、证书式、表格式等。
如何撰写正文，美国广告专家欧吉沛提出了12项原则，主要有：不要期待消费者会阅读令人心烦的散文；要直截了当地述说要点，不要有迂回的表现；避免“好象”、“例如”的比喻；最高级的词句、概括性的说法、重复的表现，都是不妥当的，因为消费者会打折扣，也会忘记；不要叙述商品范围外的事情，事实即是事实；要写得像和人谈话，而且是热心而容易记忆的，像在宴会上对着邻座人讲话似的；不要用令人心烦的文句；要写得真实，而且要使这个真实加上魅力的色彩；利用名人推荐，名人的推荐比无名人的推荐更具有效果；讽刺的笔调不会推销东西，除了生手，卓越的撰文家不会利用这种笔调；不要怕写长的文体；照片底下，必须附加说明。
随着社会的进步和人们经济与文化水平的提高，旅游逐步由观光型向多元化发展，而且追求旅游的高质量，追求旅游活动的多方位和更加完美的享受。现代旅游广告也越来越讲究文化内涵和艺术性。
3.标语
广告标语又称广告口号，它是广告制作中根据商品的长远销售需要，在一定时期反复使用的特定的宣传语句。它可以加深人们对某一商品或观念的理解与记忆，维持良好的印象，具有鼓动与诱导作用。
广告标语以立意新颖．突出特点．琅琅上口．便于记忆为佳，其撰写方法多样，常用的有赞扬式、号召式、情感式、提示式、夸张式、含蓄式、比喻式、比较式、双关式、幽默式、标题式等。例如：
九寨沟的魅力 期待你的体验（情感式）
珠江----岭南文化的摇篮（比喻式）
冬游到大连 体验新浪漫（揭示式）
斯里兰卡----菩萨凝视的岛屿（赞扬式）
4.随文
广告随文是跟随在广告正文之后的有关文字，是对正文的必要补充和说明。一般包括注意事项，广告单位名称、地址、电话和邮政编码、银行账号、单位的负责人或联系人姓名等。
【例文1】
亚龙湾
一个胜似夏威夷的地方，它位于三亚市东南28公里处，是海南最南端的一个半月形海湾，全长约7.5公里，湾内海滩沙粒洁白细软，海水清澈澄莹，年平均气温25.5°C，终年可游泳，被誉为“天下第一湾”。亚龙湾集中了现代旅游五大要素：海洋、沙滩、阳光、绿色、新鲜空气。1992年，国家批准亚龙湾为国家旅游度假区，亚龙湾大规模建设拉开了序幕。如今，如诗如画的自然风光、舒适完善的旅游度假设施已成为国内外旅游者向往的度假天堂，成为我国度假酒店最为集中的地区。
【例文2】
世界之窗
深圳世界之窗文化旅游景区毗邻锦绣中华与中国民俗文化村，开业于1994年，占地48万平方米，集世界奇观、自然风光、民俗风情、民间歌舞于一园，再现了一个美妙的世界。
园内景区分为世界广场、亚洲区、大洋洲区、非洲区、美洲区、现代科技乐园、雕塑园、国际街等9大景区。景观采用自由比例，或精致微妙，或气势恢弘。艾菲尔铁塔高108米，巍然耸立，游人可乘观光电梯到塔顶，饱览深圳和香港风光；尼亚加拉大瀑布水流飞泻，声势浩大，颇让人有身临美洲之感……每当夜雾降临，华灯初放，由世界民族歌舞组成的大型广场综艺晚会即在世界广场拉开帷幕，把景区活动推向高潮。
“你给我一天时光，我给你一个世界！”
单位：深圳世界之窗有限公司 电话：（0755）6608000
传真：（0755）6603226
【例文3】
神丽峡．横店．义乌二日游
精彩亮点：
江南夜横店---“暴雨山洪”VS超大型篝火狂欢晚会
广州街/香港街---《鸦片战争》拍摄地VS怒海争风特级表演
秦王宫：参观《无极》拍摄场景，再次感受《无极》大片的恢弘气势
一．行程安排：
第一天：早6：30南京出发，至中国水晶之乡浦江游神奇山水大峡谷——神丽峡景区：尽情呼吸清新空气．领略湖光秋色，与百鸟共嬉林间，参加森林攀爬，登高望远，拥抱大自然；游后车至横店影视城，入住宾馆；下午进入古老的江南水乡景区。游览具有二三十年代老上海滩风情的江南水乡景区：共同回忆儿时香烟洋火桂花糖的美好时光，欣赏水乡歌舞．街头情景表演，亲历亚洲最大的生态灾难——暴雨山洪（五个炸点，三百二十吨洪水，狂风暴雨十秒钟向你倾泻而来，快跑啊！）影视特技表演，加入浪漫金秋野舞火把狂欢节，与佤族演员联欢，游后尽情享受五光十色的小镇夜生活。
第二天：早餐后车赴著名影片《英雄》、《无极》、《汉武大帝》拍摄地——秦王宫景区，四海归一殿领略秦始皇天下一统、气吞山河的雄伟气概，古战场回顾金戈铁马、炮鸣马啸的峥嵘历史；欣赏秦王迎宾、焚书坑儒表演，漏顶棋馆观英雄比剑、藏书阁观秦军箭雨等影视特技表演。后游览横店影视城著名的广州街·香港街景区，观一代民族英雄黄飞鸿勇战群夷，感受旧时南粤风貌。亲历八十个炸点、腾空的水气，撕杀震天的大型海盗水战现场—怒海争风影视特技表演；中餐后逛义乌福田国际商贸城，下午返宁。
二．报价及接待标准：
1．交通：往返空调旅游车
2．住宿：三星级宾馆双标间
3．门票：景点首道门票
4．用餐：1早3正餐
5．导服：优秀导游服务
6．保险：旅行社责任险．旅游意外伤害险
二、广告策划文案
广告策划是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费者群体相适应的、经济有效的广告计划方案，并加以实施、检验，从而为广告主的整体经营提供良好的服务的活动。广告策划，实际上就是对广告活动进程进行的总体策划，或者叫做战略决策，包括广告目标的制定、战略战术研究、经济预算等。广告策划文案是由广告策划者根据广告策划的结果撰写，提供给广告客户审核、认可，为广告活动提供策略指导和具体实施计划的—种应用性文件。
（一）广告策划的作用
广告策划的重要作用具体表现在以下四个方面：
1.保证广告活动的计划性
在广告活动的初期，广告只是一种临时性的促销工具，广告活动比较分散、零乱，缺乏系统、长远的规划。随着广告活动的日渐增多，广告活动的范围、规模和经费投入日渐增大，所使用的工具、手段也日渐复杂。广告不再是简单地购买一个播放时间或刊登版面的机械劳动，而发展成为一个极为复杂的系统工程。因此，现代意义上的广告活动必须具有高度的计划性，必须预先设计好广告资金的数额和分配、广告推出时机、广告媒体的选择与搭配、广告口号的设计与使用、广告推出方式的选择等等，而这一切都必须通过策划来保证和实现。通过科学的策划，一可以选择和确定广告目标和诉求对象，使整个活动目的明确、对象具体，防止出现盲目性。二可以有比较地选择广告媒体和最有效的推出方式。三可以有计划地安排广告活动的进程和次序，合理地分配和使用广告经费，争取最好的广告效益。总之，通过广告策划可以保证广告活动自始至终都是有条不紊地进行。
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