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35页DOC目录第一章市场营销概述第二章企业战略与营销管理第三讲市场营销环境第四讲营销信息系统第五讲购买者行为分析第六讲组织市场购买行为第七讲市场细分与目标市场第八讲市场竞争分析第九讲产品策略第十讲定价策略第十一讲分销策略第十二讲整合营销传播第十三讲顾客关系管理企业为什么要选择目标市场？企业资源的有限性（限制条件）；企企业经营的择优性（追求目标）；市市场需求的差异性（可行条件）。市场细分的概念市场细分是根据消费者的消费需求和购买习惯的差异，将整体市场划分为由需求大致类同的消费群体所组成的子市场群。有效细分的原则可区分原则——市场差异明显；可进入原则——企业资源吻合；可盈利原则——经营有利可图。，大小：166 KB
