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95个PPT版电信运营商手机广告推广策略分析 我国电信市场的繁荣、电信用户数的飞速增长为各类电信增值业务的发展创造了契机,其中,手机广告就是近几年迅速升温的一种业务。近期,中国移动与中国联通相继宣布开展手机广告业务,电信运营商的加入促使我们去思考如何在此业务新兴之初,能够使其规范有序地发展,规避可能遇到的市场风险和道德风险。一、手机广告的主要形式1.短信广告。短信广告是目前最流行的手机广告业务,通过短信向用户直接发布广告内容是其主要方式。就目前而言,短信广告仍然在手机广告中占据主要地位。它的形式简单,主要通过简短的文字传播广告信息,可直达广告目标,成本低。但短信广告也是最初级的广告形式,极有可能成为垃圾短信,引起客户反感。2.彩信广告。彩信最大的特色是支持多媒体功能,能够传输文字、图像、声音、数据等多媒体格式,多种媒体形式的综合作用使得广告效果比较好。但彩信广告需要移动终端的支持,需要用户开通数据业务,运营商对于移动数据业务收取较高的流量费用,导致彩信广告的发送成本及接收成本较高。同时,手机终端标准的不同阻碍了彩信广告的大规模传播。,大小:11.0 KB