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赴厦门、深圳、三亚、舟山、九江旅游考察报告,http://www.170xue.com
二、转变观念，全面提高旅游产业素质
一是树立文化与旅游结合的观念。文化是人类劳动和智慧的结晶，是人类精神追求的归宿，是旅游业发展的灵魂。在旅游产品开发、城市建设和旅游服务中，都应该体现文化的元素，发挥文化的持久魅力。将适合旅游业开发的文化资源直接转化为具有市场效益的文化旅游产品。例如书画作品，反映我市观音文化、历史名人、道家文化、民俗文化的文艺演出、影视剧和歌曲等。
二是树立打造旅游精品的观念。文物来源于历史和文化的沉淀。遂宁也应用打造未来文物的理念，对历史负责的态度，开发建设旅游景区，让今天的每一个建筑符号、打造痕迹都能成为百年或以后的人们欣赏、保护的文物，坚决杜绝浮躁和急功近利的开发建设心理。特别是广灵旅游区的开发建设，既要重视景区整体开发思路合理，又要注重景区细节的精细化、情感化的设计，让景区从开发理念到具体的建设都能经受市场竞争和历史的大检验。
三是树立景城合一的观念。城市是游客的集散中心，是旅游景区的有效载体。市城区与广灵旅游区，大英县城与中国死海的建设都应该在统一的形象和主题下进行，让城市与景区融合、协调发展，体现鲜明的，统一的城市与景区的特色和个性。
四是树立宗教文化与旅游开发有机结合的观念。宗教文化是我市旅游开发的重要资源。宗教文化完全可以开发、转变为具有广泛参与性和较强吸引力的宗教文化旅游产品。但同时，在开发宗教文化过程中，又应注重保护宗教自身特色和宗教氛围，应杜绝违背宗教精神，世俗化、浮躁的过度商业开发。最终实现宗教文化与旅游业协调发展。
三、采取措施，切实推进遂宁旅游业再上新台阶
市委、市政府已经明确提出了“商旅兴市”的发展战略，确立了到20**年，遂宁旅游收入要在20**年基础上翻一番，达到30亿元，到“十一五末”，把遂宁市城区建成中国优秀旅游城市的奋斗目标。围绕这个奋斗目标，结合本次考察，我市旅游业重点应抓好以下几个方面的工作：
（一）实施旅游精品战略，打造以广灵旅游区、中国死海为龙头的旅游精品
我市广德、灵泉风景区，观音佛教文化博大精深、历史悠久、寺庙宏大，是不可多得的佛教文化旅游资源。民间一千多年的“观音三姐妹”的传说流传至今，每年民间的“观音香会节”延续千年而不衰，说明了有着广泛的群众基础，是十分宝贵的民间口头文化遗产和民俗经典。完全有条件打造成西部乃至全国的观音佛教文化旅游胜地，资源和品牌上讲，与普陀山差别不大，更不在三亚南山观音之后。所以建议政府应坚定打造“观音故里”的决心和信心，牢固树立遂宁作为“观音故里”的品牌形象，用观音文化统领市城区城市建设和景区开发。
一是要排除种种困难，努力促进广灵旅游区加快工程建设进度，力争新建景区早日建设完工。在景区建设过程中，投资商和相关部门要借鉴三亚南山海上观音像和普陀山南海观音大佛开发经验，本着对人民、对历史负责的态度，力求打造精品和绝品；二是充分挖掘观音民俗文化内涵。深度挖掘“观音故里”文化内涵，为全市旅游发展提供文化支撑，促进遂宁旅游持续、健康发展。可组织人员编写和挖掘有关观音传说和相关资料，创作宣传歌曲，制作城市形象宣传片,宣传遂宁独特的观音民俗文化；三是加大“观音故里”宣传包装力度。围绕“观音故里”旅游品牌，依托省内外主流新闻媒体，通过参加省内外大型商贸交流活动、策划形式新颖的主题活动，整体宣传观音民俗文化，抢占舆论高地，让遂宁成为中国乃至世界家喻户晓的“观音故里”；四是大力开发具有观音民俗文化特色的旅游商品；五是加大广灵旅游区核心区—广德寺、灵泉寺两大寺庙日常管理，引进和培养高素质的佛教界人才，大力弘扬作为“西来第一禅林”的广德寺和作为“西方圣境”灵泉寺的大庙风采。
促进中国死海加快二期工程开发建设步伐，丰富景区产品内涵，加强景区科学化管理，提高服务质量，培育中国死海品牌美誉度，实现景区持续、健康发展。
在中国死海、观音故里等旅游品牌打造取得初步成功的基础上，进一步加大招商引资力度，创新景区开发模式，提高景区管理和服务质量，积极开发建设中华涪江湿地走廊旅游项目、过军渡库区旅游开发项目、高峰山旅游区、卧佛院跑马滩旅游区、龙凤峡硅化木地质公园等旅游景区，全面丰富旅游产品，打造遂宁优势旅游景区群，力争把遂宁建设成为闻名全国及世界的优秀旅游目的地。
（二）以打造优秀旅游城市为目标，推进基础设施建设
近年来，市委、市政府高度重视基础设施建设，抢抓机遇，花大力气从根本上改变了我市基础设施落后的现状，也为我市旅游业的发展创造了良好的外部条件。今后，我们要以打造优秀旅游城市为目标，把旅游城市建设与经营城市有机结合起来，将旅游产业要素纳入城镇和景区建设的总体规划，不断完善城镇旅游功能，切实提高文化品位，全面提升旅游城市的品牌形象。市城区要争取3－4年完成中国优秀旅游城市的创建工作。有关区县和部门要大力支持遂渝、遂绵高速公路和遂渝铁路的建设，着力构建立体交通网络，为旅游业的发展奠定坚实的基础。市城区要重点抓好广德灵泉猫儿洲开发项目、渠河西片区饮用水源保护项目、过军渡水利枢纽工程以及滨江路、河东新区的建设，要符合优秀旅游城市的标准。城区公园、广场、车站的标牌设置要突出对旅游景点的宣传。
（三）面向客源市场，强力宣传促销
立足宣传效果，精心策划宣传活动，选择有效宣传媒体，政府与企业互动，以遂宁旅游整体形象推广和旅游产品具体促销相结合，通过举办主题活动和参加省及全国重要旅游会展，进一步提升遂宁旅游整体形象，积极宣传遂宁，吸引更多游客到遂宁旅游。
一是继续巩固成渝旅游市场宣传成果，坚持稳定和深度拓展成渝旅游市场。在成渝及周边市场制作形象广告，召开旅游推介会、深入进行产业要素宣传，搅动客源市场，炒热现有景区，打响遂宁品牌；二是充分利用遂渝快速铁路通车的历史机遇，精心策划旅游宣传促销活动，制造强大宣传阵势。通过主推“遂宁二日游”旅游线路（漂死海、拜观音、赏宋瓷），进一步开拓成渝客源市场，为实现旅游目标任务打下坚实基础。
（四）立足特色，培育旅游产业链
一是大力开发旅游商品。以优惠政策，吸引有实力的旅游商品开发商落户遂宁成立旅游商品开发公司，开发产品，组织营销，构建旅游商品销售网络，活跃旅游商品市场。在开发过程中，应充分贴近市场，开发物美价廉、大众化的旅游纪念品和土特产品。二是开发建设旅游商品特色购物街。采取政策优惠、企业参与的方式，打造遂宁首条旅游商品特色购物街。三是制定优惠的税费政策，吸引业主开发参与性强的民风民俗娱乐产品，延长游客驻留时间，提高旅游经济效益。四是通过引进、挖潜等方式开发特色餐饮，各区县城城区要建好名特餐饮一条街，使之形成规模，提高档次。
（五）结合实际，制定落实优惠政策
一是继续加大旅游宣传引导资金的投入，力争营造更大的宣传声势，深度拓展旅游客源市场。二是加大旅行社组织客源的公开奖励，激发组团热情和参与宣传促销的积极性。三是制定税费优惠扶持政策政策，刺激旅游娱乐业发展和旅游商品开发。四是制定系列涉及到土地、税收方面的投资优惠政策，积极吸引、鼓励外来投资者投资遂宁旅游。五是从水、电、气及环保等方面制定优惠政策支持星级酒店的发展。六是建立全市优秀导游及景区讲解员的的奖励制度，加快导游人才队伍的培育和壮大。
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，赴厦门、深圳、三亚、舟山、九江旅游考察报告
