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现场活动二：新闻发布及新X卡首发式（品牌新理念发布、品牌承诺、X卡推介）
1 目的：对XX品牌进行首轮的社会传播；
2 效果预期：在企业内部、社会与客户口碑中先行确立公司品牌理论体系，完成公司内部第一次的品牌基础教育；同时以感情化、表演化的方式将XX品牌的全新理念及倡导的价值观、理财观简易有效地传达给现场观众，使参会者感受到XX是一个创新力很强、很有活力的一个品牌，加强、强深XX品牌与消费者之间的感性交流；
3 开展模式：
3.1 品牌新理念发布（配合PPT讲解）
3.2 品牌承诺仪式（演绎式，主要演员为公司领导层）
3.3 X卡推介及新X卡首发式（配合PPT讲解及首发），表现方式为：结合X卡的特点、XX的创新精神做前提性的辅堑说明，再以演绎的方式由公司营业部员工推出首发新X卡的面市（SHOU场），紧接着是由XX董事长或总裁为第一位客户换卡的仪式。最后由该客户代表发表对XX的评价。
现场活动三：“画X点睛”著名画家与XX公司领导现场献艺
1 目的：向社会宣布：XX从今天起，将以X的精神自励励人，打造以文化为主要竞争力的品牌形象。
2 效果预期：“X文化”初步定为XX企业文化与品牌文化的启源点，经过此仪式，XXX文化在企业内部传播将起到重大突破，对外传播也有达到一个较高的起点。
3 开展模式：庆典当日，正式拉开“百X图”（品牌象征）的创作仪式。邀请国内著名画家与公司领导共同在辅开的宣纸上点下“百X图”第一笔。
现场活动四：记者招待会（主题为X卡）
1 目的：向社会推介X卡（由于庆典会上记者们处于被动地位，如要将XXX卡系统传播，还需要为所者们创造一个主动发问的机会，以满足他们各自不同的评论角度需求，也可以促进社会传播最为有效）。
2 效果预期：让记者们多角度了解XX品牌及X卡，为XX的全方位宣传作贡献。
3 开展模式：由公司领导代表、营销代表、营业代表出席，邀请当天与会记者参与，并于招待会之前将拟定问题交由记者，请记者们现场提问。
现场活动五：招待宴会（以企业文化带动拓展活动、游戏）
1 目的：招待宴会主要目的是希望客户代表与XX员工们有一个近距离接触的机会，相互交流各自在理财、证券等方面的需求、建议。
2 效果预期：在较为轻松的环境下主客双方自由交流，达成对各自价值观的认可。
3 开展模式：在整个宴会过程中，开展一些丰富多彩的简单型的拓展活动与游戏，让领导与客户们与员工们同堂而乐，一方面展示企业文化，一方面增加现场的气氛，为整体活动的结束画上一个圆满的句号。
三、后续活动：营业部“创新经典服务”活动开展
1 目的：激励公司全体将“创新”的精神发扬到公司的经营软环境建设中来；
2 效果预期：在公司以开展企业文化活动为方式的活动将公司服务品牌建设的工作摆在议事日程上来，为下一阶段服务品牌的打造建立基础。
3 开展模式：
3.1 配合品牌规划工程，在对外的服务过程中不断创新，鼓励各营业部及总部经营部门员工仔细研究优势竞争对手们的优秀之处，结合公司实际情况，传承公司“稳健”的作风，不断创新服务模式与挑战实践经营过程中遇到的问题。
3.2 在品牌工程的组织下展开各营业部创新服务模式大比拼，拉开公司内部软环境建设的帷幕。经由XX公司统一评判后统一确定若干种服务模式，结合形成独具特色的XX品牌服务模式，在总体的证券行业里独树一帜的创建XX品牌新的竞争优势。
（以下为活动脉络附图）
附图：活动脉络图
n 规划二：简约效果
1 开展前期活动：（择其一）
1.1 策划一：“辉煌XX 时代同步”杯有奖知识大赛
1.2 策划二：“稳健前行 创新发展”XX员工代表莲花山采风活动
2 开展现场活动：活动一：XX十三周年司庆庆典仪式（简化操作）
3 开展后续活动：营业部“创新经典服务”活动
第三部分 投入资源预测
不同的操作模式会产生不同的投入资源：
规划一 规划二
场地费：现场场租 餐饮费：活动参与人员内部聚餐费用
场景及相应配套设施费：舞台搭建、布置费用、设备租赁费用（音响、配音、背景音乐制作、舞美灯光） 道具费：活动中涉及的简单道具费用
道具费：活动过程中涉及的用品如奖牌制作、企业风云写真画、现场POP制作等 奖品费：活动涉及的简单奖品费用
礼品费：与会人员的赠送礼品等 差旅费：外地营业部员工往返
记者宣传费用：广告费、润笔费等
接待费：贵宾车马费、住宿费、餐饮费等
餐饮费：现场宴会费用
差旅费：外地营业部员工往返
注：具体费用待方案确定后再详细核算报批
第四部分 对外传播工作准备
拟邀媒体
根据此次新闻会的主题，以财经类媒体为主，主要邀请在广东地区的记者，达到新闻传播的目的。
Ø 全国性重点金融媒体
媒体 新闻发布会红包金额（建议）
中国证券报 300
上海证券报 300
证券时报 300
经济日报 300
新华社深圳记者站 300
央视中国证券 300
新财富 300
财经 300
金融时报 300
证券日报 300
经济观察报 300
21世纪经济报道 300
Ø 全国性非重点金融媒体、地区性金融媒体
媒体 新闻发布会红包金额（建议）
深圳商报 300
深圳广播电台 89.8频道 300
中国经营报 300
民营经济报 300
财经时报《证券市场周刊》 300
Ø 地区性重点媒体（广东地区记者）
媒体 新闻发布会红包金额（建议）
深圳特区报 300
南方都市报 300
深圳晚报 300
晶报 300
羊城晚报 300
广州日报 300
南方日报 300
信息时报 300
新快报 300
现场安排
1 硬件设备、资料准备：
1.1 会场宣传物料设计及制作
1.1.1 发布会背景板：用于会场背景布置，突出此次新闻发布会主题。
1.1.2 新闻发布会记者区立牌：张贴于召新闻发布会记者列席区
1.1.3 记者招待室：用于新闻发布会环节后与各记者交流专区
1.2 记者服务设备
1.2.1 吹风会红包
1.2.2 会议宣传稿件（打印件、光盘）
1.2.3 手提袋：用于放置所有给记者的宣传材料
2 现场人员安排：
2.1 签到区：专人接待负责确认到场媒体，做到会场前3分钟引导参会记者进入会场。
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